美利坚合众国时期广场成人中学华夏族民共和国供销合作社秀场,双虎家私亮相美利坚同盟军时代广场

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继承包高铁飞机广告位、竞拍央视黄金时间后,家居企业已经将目光瞄上了有“世界十字街头”之称的纽约时代广场。刚结束的中国66周年生日之际,华为、海尔、格力等66个中国品牌组团“攻占”了时代广场的周边大屏,其中建材家居企业有简一、好莱客、萨米特、方太、穗宝、欧普照明、海信厨卫七大品牌。

在马云携阿里巴巴赴美上市迎来世界一片喧哗的同时,纽约时代广场也成为了中国企业的秀场。与此同此,简一大理石瓷砖形象宣传片《简一大理石瓷砖国王驾到》于9月15日登陆纽约时代广场,成为首家在时代广场向世界广而告之的中国建陶企业。

图片 1双虎家私董事长尹显建先生与研发团队一起

在此之前,还有双虎家私、红星美凯龙、梦天木门等家居品牌在时代广场大肆走秀。新浪家居记者发现,攻占时代广场背后是企业的深层战略思考,并不仅是有钱任性。

美国纽约时代广场是曼哈顿的心脏地带,有着最为繁华的商业中心与娱乐购物中心,每天人流量多大几十万,年均游客流量几千万人次,被视为“吸引全球目光”的最佳窗口之一,素有“世界的十字路口”之称。在这里做广告一直被视为打入全球消费市场的象征。

2012年美国东部时间3月26日上午10点,一幅绚丽的双虎家私蓝图,出现在号称“世界十字路口”的美国纽约时代广场最醒目的户外广告大屏幕上。此次双虎家私名品形象片的展示屏位于纽约时代广场正中心1号主屏幕。

图片 2被誉为“世界的十字街口”的纽约时代广场

在此之前,中国国家形象宣传片、成都市城市形象宣传片、江苏省华西村形象宣传片以及中国著名白酒品牌五粮液、阿里巴巴、巨人网络、乐钱网、京东网等知名企业都已纷纷亮相时代广场。如今简一大理石瓷砖也紧随其后登陆纽约时代广场,成为中国建陶企业中的第一家,除了让世界聚焦之外,也成为国内同行以及媒体关注的焦点。

纽约时代广场有着繁华的商业中心和娱乐中心,每天人流量多达几十万,被称为“世界的十字路口”,在这里做广告一直被视为打入全球消费市场的象征。这是四川家具行业,乃至中国第一家家具企业在国际广告舞台上进行品牌宣传。这是双虎品牌继国家宣传片之后荣登纽约时代广场的又一次创举。图片 3双虎家私形象片登陆美国时代广场

简一大理石瓷砖:立军令状,要走品牌路线

图片 4简一大理石瓷砖亮相美国时代广场

“此次双虎家私率先走进美国纽约时代广场,无疑对其加速‘世界名牌家具’战略、深耕国际市场具有重要的战略意义,而且对于提升四川在中国家具行业的地位、推动“中国家具金三角”战略的实施,乃至中国家具行业的国际化,都将发挥不可忽视的积极作用。”双虎家私营销公司总经理彭波先生谈到,在“世界十字路口”投放双虎家私形象广告,可向美国人民及世界人民充分展示双虎以及中国家居文化的魅力,以此提升双虎及中国家具在海外市场的认可度。

图片 5简一大理石瓷砖亮相纽约时代广场

成为全球焦点是手段 开拓海外市场才是目的

中国品牌相继在时代广场上亮相,先有庐山旅游、五粮液等,如今双虎也紧随其后登陆纽约,成为中国家具企业中的第一家。推广中国家具品牌任重而道远,此次双虎形象片已经做了有益的创新,用现代的视角和语言与国际沟通。总会有一天,“中国家居”能深入世界人民的生活,“双虎”也将成为一个中国人自己的世界家居品牌。

早在2014年,简一大理石瓷砖的中英文宣传片《国王驾到》已在纽约时代广场以及英、法、德、美四大国际级机场同步播出。董事长李志林认为,这一系列动作,“更大程度是向世界发出声音或者做出姿态,同时也是给自己立军令状——我们走品牌路线,摈弃低质、量大模式。”

在纽约时代广场这个“世界的十字路口”上打广告,能够让企业在很短时间内成为世界焦点。对于想进军海外市场,打开国际知名度的企业来说,时代广场的确是一条价格不菲的捷径。早在2012年格力电器亮相时代广场的时候,格力电器副总裁望靖东曾说过:“我们是要在国外打出自主品牌。”

毫无疑问,中国是一个制造大国或者说世界工厂,瓷砖产量占世界的2/3。但“中国制造”在世界上整体形象是量大、质低、没品牌。简一大理石瓷砖在欧美国际级机场及纽约时代广场打广告,正是其在国际市场走品牌路线的一种宣言。目前,简一大理石瓷砖在国际市场上靠创新产品获高附加值、靠品牌去溢价。其专卖店已进驻加拿大、德国、马来西亚等国家及地区,产品销往欧洲、北美洲、南美洲、澳洲、东南亚等地区。

同在2012年,双虎家私也高调亮相美国时代广场,作为首个亮相美国时代的中国家具企业,双虎家私旨提升双虎及中国家具在海外市场的认可度。双虎家私营销公司总经理彭波先生谈到,双虎家私率先走进时代广场,无疑对其加速“世界名牌家具”战略、深耕国际市场具有重要的战略意义,而且对于提升四川在中国家具行业的地位、推动“中国家具金三角”战略的实施,乃至中国家具行业的国际化,都将发挥不可忽视的积极作用。

萨米特陶瓷:配合参展博洛尼亚传播

同为家居行业的简一大理石瓷砖在今年9月15日,也华丽丽地登上纽约时代广场的舞台。对于自己的全球野心,简一是直言不讳的,简一品牌总监游俊在接受搜狐记者采访的时候就坦言简一开拓全球市场的雄心壮志,“我们在国际市场一直都是以自主品牌进行运作的,借助着即将到来的意大利博洛尼亚石材展和维罗纳石材展,再加上9、10月份是出国旅游的旺季,我们趁着这个时机尝试进行第一次大规模的国际推广宣传。”

图片 6萨米特陶瓷亮相纽约时代广场

天价广告不是制胜法宝 自主创新能力才是硬道理

新明珠集团旗下的萨米特陶瓷是第一次登录纽约时代广场,在其微信公众号多次撰文传播,足以窥见其对登陆“世界十字街口”的重视。新明珠集团相关人员表示,此举一是作为萨米特以自主品牌走国际化路线的新起点,二是配合参展博洛尼亚的传播。

谈到中国制造,外国人对其理解显得非常狭隘的,就觉得“中国制造”都是极其廉价劣质的。外国人对“中国制造”根深蒂固的刻板印象一时间是难以扭转过来的,如果中国品牌要走出中国,迈向世界的话,就得面临着外国人对自身产品的质疑。作为“中国制造”的一员,即使花得起天价在时代广场登广告的中国企业也面临着这样的考验。

9月28日,萨米特受邀携带丝绸之路的三种产品丝巾、陶瓷、水墨印象参展意大利博洛尼亚展。历年来只有7家中国建陶企业参展博洛尼亚展,此次萨米特从“看客”到“主角”的转变,下一步将加速国际市场开拓速度。

“国外消费者首先认为你是中国工厂生产的产品,并不能很快认可这是简一品牌,而我们要打破这个烙印所花的力气会更大。这次在纽约时代广场以及几大国际机场的品牌形象广告,也是想要去打破这个烙印。”
简一大理石瓷砖国际贸易部总监叶伟贤表示。

好莱客:有钱任性,强调原态定制理念

此前中国建陶行业以自主品牌在国际上亮相的企业甚少,中国作为全球制造大国,特别在传统建筑陶瓷领域,大部分企业出口都是以贴牌为主,简一注重品牌自主创新,一直坚持中国创造之路,开创了“大理石瓷砖”这一建陶全新品类,作为首个以中国民族品牌在纽约时代广场亮相的建陶品牌,简一大理石瓷砖表示会用自主创新能力来改变国外对“中国制造”的印象,简一决心要将“中国制造”变成“中国创造”。

图片 7好莱客亮相纽约时代广场

对于很多企业来说,在美国纽约时代广场播放自己的形象宣传片是一件非常美好的事情,因为这意味着向全世界宣示自己的企业实力,也是向行业宣告自己的话语权。中国一直以来被视为世界的制造工厂,“中国制造”的刻板印象实在是根深蒂固,如果要让世界完全接受中国企业,企业还得用品牌自主创新能力与过硬的产品质量来说话。很期待,“中国制造”的烙印能被抹去,取而代之的则是“中国创造”这个新标签!声明:此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息,版权所有,如需转载转贴或以其它方式复制发表,请与搜狐家居联系

对此次登陆纽约时代广场,好莱客在官方微博表示“上纽约时代广场,那都不是事!”有钱任性的土豪之气尽显。的确,自今年2月份上市,好莱客股价一路攀升,市值已73.7亿元。

由家居装修知识网(

新浪家居发现,好莱客此次亮相纽约时代广场,强调“原态定制家居”。这一品牌理念意味着原态的环保产品,自然、简约、健康的生活方式,以及还原生活本质的设计理念。也正是这一理念,好莱客成为2015米兰世博会中国企业联合馆战略合作伙伴指定衣柜品牌。

穗宝集团:展示东方睡眠文化

图片 8穗宝亮相纽约时代广场

穗宝集团媒体负责人透露,此次行动的目的除了开拓国际市场,很重要是向世界展示东方的睡眠文化和中国的品牌形象。

新浪家居注意到,穗宝在纽约时代广场的广告语是“穗宝床垫,我们不是家具”,这呈现了穗宝的东方睡眠文化。穗宝认为,越来越多家具企业做床垫,进行一体化捆绑式销售,虽然能够给消费者提供便捷的购买,却没办法把床垫这一产品做到极致。穗宝专业做床垫44年,做出的床垫是真正专业的睡眠产品,而不仅是家具。

海信厨卫:推智能厨卫新品

图片 9海信厨卫亮相纽约时代广场

对此次行动,海信厨卫负责人表示:“海信厨卫同其他65个品牌登陆纽约时报广场,在世界的经济核心主动出击,表明中国企业奋发拼搏,坚定走出去的决心。”

忽略这句废话,我们不妨从它的广告本身寻找答案。与其它企业广告以品牌宣传为主不同,海信厨卫两次亮相纽约时代广场的广告都是新品智能体感吸油烟机X7。做家电出身的海信,不遗余力地在世界舞台推厨卫新品,也是蛮拼的。

方太:强调自主品牌和制造创新

图片 10方太亮相纽约时代广场

在世界眼里,中国制造总是难免带上“贴牌代工”、“廉价低质”的印象。靠科技研发领先的中国企业方太在世界舞台亮相时,首先就是要强调的就是自己的自主品牌和制造创新优势。

据悉,方太坚持每年将不少于收入的5%投入研发,截止目前,方太已拥有了近600项专利,其中80余项发明专利。要向世界证明方太是高质量、高附加值的中国品牌实力派,除了在世界十字街口投广告,还需要产品实力说话。

欧普照明:打造全球化照明企业形象

图片 11欧普照明亮相纽约时代广场

欧普照明中国区CEO丁龙曾表示,希望成为一家全球化的照明企业。目前,我们在中国市场已是第一。但即便如此,于整体行业中的比重还很小,不到百分之二。如果细看家电、手机、服装等行业,比重若不到15%,谈不上行业已实现整合,所以照明行业仍有不少机会。

开拓国外市场是机会之一。目前,欧普照明在吴江投资建立其亚洲最大工业区,并分别在上海和吴江成立了研发中心,产品和服务现已遍及亚洲、欧洲、中东、南非等全球50个国家和地区。

双虎家私:提升海外市场的认可度

图片 12双虎家私亮相纽约时代广场

2012年3月,双虎家私形象片率先登陆纽约时代广场,成为第一家亮相时代广场的中国家居企业。对此,双虎家私营销公司总经理彭波曾指出,此举可提升双虎及中国家具在海外市场的认可度。

梦天木门:外贸起家,树立高端品牌形象

图片 13梦天木门亮相纽约时代广场

2014年10月,梦天木门的广告打到了纽约时代广场的大屏幕上。据悉,梦天木门此举有着比较深的战略考虑,一是继梦天央视大手笔广告费用投放之后,进行梦天木门品牌的二次传播;二是梦天木门的原始积累以外贸为主,需在世界范围加强木门行业高端品牌形象的树立。

红星美凯龙:展现家居文化的视野和情怀

图片 14红星美凯龙亮相纽约时代广场

2014年12月,红星美凯龙“M
Home:随寓而安”艺术展广告登陆时代广场。这次广告不推产品也不推品牌,反而是要与世界人民探讨全球化时代下的家庭情感,向国内外观众重新阐述“家”的概念,力图体现红星美凯龙作为中国家居第一品牌的视野和情怀。

结语:

从分析可知,这些企业大多已经在国内市场做到领军地位,并且正在以自主品牌形式开拓国际市场。因此,砸钱在纽约时代广场投广告背后,有着开拓市场、传播文化、宣传品牌等战略思考。

第一批强势登陆时代广场的五粮液可以作为参考。其工作人员曾在接受媒体采访时表示,纽约时代广场广告位的性价比相当高,对于提升五粮液在美国、欧美市场,乃至全球的影响力和美誉度都发挥了积极作用。这些,正是中国正在崛起的一批品牌正亟需。(文/新浪家居黎娟杏)

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